Parfois, la prise de risque porte ses fruits - et d'autres fois, cela tourne terriblement mal. Lors de la retransmission du match dimanche, une annonce du Snickers Super Bowl a été critiquée par les utilisateurs de Twitter pour ce que les gens ont prétendu être un thème anti-féministe et transphobe. En utilisant le hashtag #NotBuyingIt, des utilisateurs indignés ont mis toute leur énergie dans le spot commercial.
"Hé Snickers, ayez un Snickers", a écrit Upworthy, un site de contenu viral. "Vous avez un peu transphobie quand vous avez faim." D'autres ont déploré ce qu'ils pensaient être juste une autre démonstration de sexisme désuet. "Snickers, nous n'avions pas besoin de ramener ce genre de sexisme", a tweeté l'organisation à but non lucratif About Face.
La publicité en question mettait en scène une fausse équipe de tournage sur le tournage d'un film vintage - en particulier le célèbre hit de 1954 de Marilyn Monroe, The Seven Year Itch - filmant cette fameuse scène de grille de métro, où la robe de Monroe la survole, exposant ses sous-vêtements. Seulement, au lieu d’une actrice blonde à la voix douce, la personne qui se tient au-dessus de la tristement célèbre grille du métro est cette fois-ci l’acteur William Dafoe.
Alors que la robe blanche emblématique de Monroe explose et recouvre le visage de Dafoe, exposant son sous-vêtement blanc ajusté, l'acteur exprime son mécontentement d'avoir à filmer une scène aussi "désastreuse". "Ma chérie, ne me regarde pas comme ça, ça va être génial", répond le réalisateur humoristique du film, en voyant l'expression contrariée de l'acteur. Lorsque Dafoe affirme que la scène est impraticable ("Quel est le génie qui met une fille sur la grille du métro?", Crie Dafoe à un moment donné), un producteur lui tend un bar Snickers en lui disant: "Mangez un Snickers - vous obtenez un petit grincheux quand tu as faim. " Comme par magie, Dafoe se transforme ensuite en un Monroe ricanant et doux, et tout est de nouveau bon dans le faux monde hollywoodien.
Bien entendu, la réaction de Twitter a été rapide et dure:
Que la publicité soit ou non destinée à être anti-féministe ne faisait pas nécessairement l'objet d'un débat. Certes, aucune entreprise sérieuse ne se rend jamais dans le plus grand événement commercial de l’année dans l’espoir de susciter une controverse négative. Cependant, étant donné les contrecoups immédiats et acerbes reçus par Snickers dimanche, la société ferait peut-être bien de réagir rapidement et de repenser ses plans pour le Super Bowl de l'année prochaine. (Je croise les doigts pour vous, Snickers, car qui n'aime pas vos délicieuses friandises au nougat?)
Consultez l'annonce ci-dessous et jugez par vous-même:
SnickersBrand sur YouTubeVoici un conseil: Faites mieux, Snickers.
