Le calendrier pour le nouvel album de JAY-Z ne pourrait tout simplement pas être meilleur si une équipe de génies du marketing s'asseyait dans une session de brainstorming et la planifiait (ce qu'ils pourraient avoir). Le rappeur / music mogul vient de devenir père pour la deuxième et troisième fois des jumeaux les plus célèbres de la planète, regrettés les bébés Clooney. Les yeux du monde sont sur lui. Et ainsi, JAY-Z fera tomber 4h44 sur les genoux de chacun à la fin du mois de juin, ce qui est un timing parfait pour tous ceux qui sont abonnés à Tidal. Malheureusement pour ceux avec iTunes, 4:44 sera hors de portée - du moins pour le moment.
JAY-Z a joué avec les fans pendant des semaines avec les chiffres "4:44" apparaissant mystérieusement dans des bannières publicitaires et des affiches de métro dans tout New York au début du mois de juin. Certaines personnes se demandaient même si 4:44 pouvait être un message codé annonçant l’arrivée des jumeaux, mais il s’est avéré qu’il s’agissait d’une autre campagne de marketing intelligente. Cet album, qui sera diffusé exclusivement sur Tidal à compter du 30 juin, sera le premier de JAY-Z depuis la sortie de son album platine Magna Carta Holy Grail en 2013. JAY-Z prévoit de sortir 4:44 avec un film mettant en vedette Mahershala Ali, Lupito Nyong'o et Danny Glover à la fin du mois - encore une fois, uniquement pour les utilisateurs de Tidal.
Tandis que 4:44 ne sera plus disponible sur iTunes avant un certain temps, JAY-Z a déjà partagé son premier single de l'album et un aperçu du film pour célébrer la fête des pères. La chanson "Adnis" est profondément personnelle des expériences de JAY-Z avec son père, Adnis Reeves, qui l'a quitté alors qu'il n'avait que 11 ans (les deux plus tard réconciliés):
Lettre à mon père que je n'ai jamais écrite / Discours que j'ai préparés et que je n'ai jamais parlé / Mots sur un papier que je n'ai jamais lu / Proses jamais écrites / Ils sont restés dans ma tête.
Pour les fans de JAY-Z qui ne se sont pas encore inscrits à Tidal, Sprint (qui a récemment acquis une participation de 33% dans le service de diffusion en continu) propose une offre gratuite TIFI HIFI de six mois aux nouveaux et anciens utilisateurs de Sprint. Sprint et Tidal s'associent également pour soutenir le projet 1Million, qui vise à aider un million d'élèves du secondaire à faible revenu à avoir accès à Internet pour faire leurs devoirs.
Décidément, les utilisateurs d'iTunes devront attendre le flux 4:44 s'ils ne veulent pas embrasser Tidal; on ne sait pas encore combien de temps l'album restera exclusif au service de streaming, ni s'il y aura ou non un album physique.
La bonne nouvelle est que JAY-Z envisage de faire des tournées dans des festivals comme Austin City Limits, Made In America et Meadows à 4:44. Alors c'est quelque chose, non?
