À la suite de #Lochtegate, quand il a été découvert que le nageur de l'équipe américaine Ryan Lochte avait menti sur le fait d'être victime d'un vol à main armée à Rio, beaucoup se sont demandé ce qu'il adviendrait de l'athlète. Les conséquences totales de ses actions sont encore à venir, mais il a été confirmé lundi que Ryan Lochte avait perdu ses parrainages avec Speedo et Ralph Lauren - et les experts s'attendent à ce que l'athlète ne soit pas au bout de ses conséquences.
Selon USA Today, Speedo a annoncé dans un communiqué qu'il choisissait de mettre fin à la transaction de Lochte et verserait 50 000 dollars de ses honoraires à une organisation caritative, en déclarant "qu'ils ne pouvaient tolérer un comportement contraire aux valeurs défendues par cette marque. " Lochte travaillait pour Speedo depuis plus de dix ans et semblait être un choix naturel en tant que médaillé olympique à douze reprises. Mais après avoir annoncé publiquement que trois de ses coéquipiers et lui avaient été volés par des hommes armés imitant des policiers après une soirée à Rio le 14 août, il a été découvert qu'ils avaient été confrontés à un agent de sécurité lors d'une visite à gaz. station après avoir prétendument cassé la porte. Lochte a finalement présenté des excuses et a dit à Matt Lauer de NBC qu'il avait "exagéré" l'histoire, mais que cela ne semblait pas avoir grand-chose en termes de contrôle des dégâts. Après l’annonce de Speedo, Ralph Lauren a également annoncé qu’ils abandonneraient Lochte, selon le Washington Post.
Selon Bob Dorfman, expert en marketing sportif, la réponse des sponsors de Lochte n’a rien de surprenant. Dorfman a déclaré à CBS News que «Lochte a irrémédiablement endommagé sa marque, créé un incident international et prouvé à quel point il est stupide», ajoutant que le choix de laisser tomber Lochte était probablement facile, compte tenu du fait qu'il avait déjà du mal à rester pertinent le scandale:
Aucun sponsor ne veut associer son nom à un athlète comme celui-là. De plus, à 32 ans, sa carrière olympique était déjà terminée après Rio. Il aurait été difficile pour lui de rester en tête, même s'il n'avait pas incité LochteGate.
L'expert en relations publiques, Joe Favorito, a acquiescé, et a déclaré à USA Today que Lochte ne pouvait rien faire pour ne pas perdre son contrat une fois qu'il aurait menti au sujet du vol:
De nos jours, il existe une règle assez importante à laquelle tout public devrait réfléchir: Ne mentez pas. Nous vivons dans un monde où tout va être exposé. Les marques sont toujours à la recherche de représentants honnêtes et authentiques en raison de la concurrence. Vous pouvez choisir parmi tant d’athlètes olympiques. Vous n'avez pas besoin de bêtises.
Selon le Washington Post, il reste encore à Lochte deux contrats d’approbation concernant le fabricant japonais de matelas Airweave, Gentle Hair Removal et. Pour le moment, Airweave s'est engagée à maintenir Lochte "tant que l'accord de partenariat restera efficace", alors que Gentle Hair Removal a déclaré qu'il "réserverait les décisions jusqu'à ce que nous ayons une compréhension plus complète de la situation".
#Lochtegate aura probablement de graves conséquences pour les trois autres athlètes impliqués dans le scandale. Gunnar Bentz et Jack Conger ont tous deux remporté la médaille d'or à Rio aux côtés de Michael Phelps pour le relais 4x200m lors de leurs tout premiers Jeux olympiques, mais selon Fortune, il sera probablement difficile pour l'un d'entre eux d'attirer des sponsors importants s'ils tentent de tourner pro maintenant que leurs noms ont été attachés à la station d’essence dissimulée à Rio. La société de vêtements de bain TYR Sport sponsorise actuellement le quatrième nageur, Jimmy Feigen, mais n'a pas encore commenté publiquement si cela va continuer.
Bien sûr, il est difficile de se sentir mal pour Lochte: non seulement il aurait vandalisé une salle de bains et agissait généralement comme un bouffon ivre, mais il a ensuite menti à ce sujet, libérant finalement des excuses sans enthousiasme lorsqu'il s'est fait prendre à penser qu'il aurait dû l'être " plus prudent et franc "(euh, oui). Cependant, en tant qu'athlète professionnel chevronné, Lochte aurait certainement vu la fin de ses commandites venir inévitablement dans son comportement - et j'espère que, en toute justice, c'est à peu près exactement ce qu'il mérite.
