Barbie est un aliment de base de l'enfance depuis plus de 50 ans. Elle a été appréciée par les filles, jouée avec les garçons et appréciée par plusieurs générations. Mais cela ne signifie pas pour autant que Barbie soit à l'abri de la controverse: en 1997, le jouet a été métamorphosé afin de prendre des mesures «plus réalistes» et, en tant que «jouet de fille», elle a longtemps été au centre du grand débat sur le genre. Tout a changé cette semaine lorsque Mattel a publié une nouvelle publicité Barbie, mettant en vedette le premier garçon à avoir jamais été utilisé dans l'une de leurs campagnes marketing.
Le spot, qui est rapidement devenu viral mardi, est une publicité pour Moschino Barbie, une collaboration en édition limitée Mattel / Moschino. Dans la publicité, deux filles et un jeune garçon admirent le regard de designer de la poupée. Le garçon - qui arbore un adorable mohawk - s’exclame: «Moschino Barbie est tellement féroce!» Avant de poser un petit sac à main noir sur son bras. Après que le mini-téléphone cellulaire de Moschino Barbie ait sonné, le garçon dit: «C’est pour vous Moschino Barbie!» Place l’appui sur son oreille et fait un clin d’œil timide à la caméra pour fermer la publicité.
Cette initiative de Mattel fait suite à d’autres efforts récents en faveur de la neutralité de l’égalité des sexes, notamment ceux de Target et de Disney, qui ont supprimé les étiquettes de genre de leurs rayons de jouets et de leurs vêtements cette année. Il semble donc opportun que Mattel présente un jeune garçon dans cette campagne publicitaire, et Jeremy Scott, directeur de la création de la maison de couture italienne Moschino, attribue à Barbie sa carrière actuelle. Dans une interview avec People StyleWatch, Scott a déclaré:
Ce que j'aime chez Barbie, c'est qu'elle est la muse ultime et m'a inspirée pour devenir designer. Le style Moschino est synonyme d’humour, associé à la haute couture, et Barbie nous permet de reproduire ces looks d’une toute nouvelle façon.
Seulement 700 exemplaires ont été fabriqués, et même avec un prix de 150 $, ils ont été vendus moins d'une heure après leur mise en vente le 9 novembre.
Même si je ne peux plus en obtenir un (ce qui est une sorte de déception), bravo Mattel. Manière de faire une déclaration "féroce".
